夏季是傳統的黃酒銷售淡季，但這個夏天 ，通過“黃酒特調”“種草”，浙江糧油旗下塔牌紹興酒把黃酒玩“出圈”。 

新媒體帶動銷量“出圈”

先看一組數據：總閱讀量118.5萬+，總曝光量476.2萬+，互動率30.95%。這是塔牌黃酒在小紅書單一平臺近3個月的曝光數據。除了小紅書的百萬閱讀外，塔牌黃酒在電商平臺也實現了突破。直達線上店鋪的密令詞“冰飲一夏”搜索量超5萬人次，自入夏以來，電商銷售累計增長超過20%，年輕消費者實實在在地為黃酒買單了。

創意調飲 年輕化“破圈”

今年入夏開始，塔牌紹興酒開啟全新創意營銷模式，在小紅書用神仙顏值和神仙喝法讓用戶心動，用戶在店鋪直接一鍵下單把同款黃酒和材料帶回家，最終達到新客蹭蹭漲的效果。塔牌紹興酒為了接上年輕人的“養生酒雷達”，將黃酒的創意喝法融入日常生活場景。初夏，牛油果和酸奶搭配半甜黃酒調制的“宮崎駿的夏天”，帶來冰涼清爽；電視劇《長安的荔枝》熱播時，推出了“荔枝冰釀”，配方比“驛道系統簡單一萬倍”……還有讓人上頭的“瘋油精”、“女巫”、“少年游”，每一個特調秘方都打在年輕人的心趴上：“區區三萬天，試試又能怎”。

嘗試給黃酒“撕標簽”

除了數據上的提升，塔牌紹興酒還在給黃酒進行全新的形象“定義”。

通過測評類筆記打造過硬口碑，為年輕人的“朋克養生”提供了新思路——喝酒也能很 chill 很健康；黃酒不是廉價的“老酒”，不是只能搭配大閘蟹和做菜的“料酒”，不是只有中老年人才會喝的“爹味專屬”；它可以是潮流飲品新寵，可以是00后的新歡，可以讓網友發出驚嘆：“黃酒還能這么玩？！”  甚至看完就想立刻動手：“教程交出來！我回家就調！”

8月，塔牌紹興酒還將在線下開展各類調飲活動，把黃酒的新潮生活方式帶給更多的人，積極為千年黃酒注入一股奔涌不息的青春血液。